Netflix挥军手游;专家:不为获利游戏成行销手段

串流媒体巨擘Netflix挥军手游界,相继在谷歌安卓(Android)、苹果iOS智慧机推出游戏服务。专家认为,Netflix并非想从手游获利,只是把游戏当成行销策略,加强用户黏着度。
MoneyDJ iQuote报价显示,9日Netflix股价攀升0.70%、收655.99美元。

The Verge、CNNBusiness、Forbes报导,本月稍早Netflix先在安卓机种推出5款手游,周二(9日)又宣布相关游戏也会在iPhone、iPad上架。

据了解发布游戏包括Netflix热门影集《怪奇物语》(Stranger Things)的衍生手游:《怪奇物语:1984》(Stranger Things: 1984)、《怪奇物语3:The Game》(Stranger Things 3: The Game)。另外还有《Shooting Hoops》、《Card Blast》、《Teeter Up》。

上述游戏Netflix用户可免费游玩,无须另外付费或进行程式内购(in-app purchases),也不必收看广告。

Netflix为何要进攻手游?Forbes推测,从Netflix作法看来,该公司想打持久战,不想用热门游戏大作争取传统的核心玩家,反倒要用自家的智慧财产权(IP)和品牌光环,抢占更主流的市场。《怪奇物语》手游是绝佳实例,该公司缓步推进,对市场反应热络的作品做出回应,而非像谷歌线上游戏服务Stadia一样野心勃勃,最后却雷声大雨点小。

实际上,Netflix等于是用手游来行销该公司的现有影音内容,此种作法不知是否会被其他品牌采纳。Netflix不把电玩当成核心营运模式,只是更广泛行销策略的一环。Netflix能否成功将是关注重点,许多大型娱乐商都在电玩领域踩到地雷。

Author: sheng, jia